Brand activation met impact: hoe de Squeeze Game 2600+ kwalitatieve leads opleverde
Tabasco lanceerde een nieuw squeeze gamma en wilde twee dingen tegelijk: zoveel mogelijk mensen op een laagdrempelige manier laten kennismaken met het product én daar kwalitatieve leads uit halen. Niet via een saaie “win een iPad” form, maar met een ervaring die je onthoudt en die bij het merk past: pittig, speels en challenge-driven. Samen met agency Open The Fridge ontwikkelden we een activatie die je op events meteen begrijpt, die publiek aantrekt, en die data verzamelt zonder dat het aanvoelt als data verzamelen. Wij zorgen voor de hardware, de styling en de service. Jij zorgt voor de spelers.
Benieuwd hoe we jouw volgende event kunnen upgraden? Kijk rond op onze site, check onze games en... let’s play.
De twist: “kop van jut”, maar dan met een Tabasco squeeze fles
We herwerkten het klassieke kermisconcept “kop van jut” naar een moderne merkervaring:
1. Bezoekers vullen eerst hun gegevens in op een tablet (met survey).
2. Daarna spelen ze het spel: knijp zo hard mogelijk in een Tabasco squeeze fles.
3. Hoe harder je knijpt, hoe hoger je score: een lichtbalk toont realtime progress en de high score verschijnt meteen op het scherm.
Die fles is geen prop. Ze is uitgerust met sensoren die druk registreren. Resultaat: instant feedback, instant competitie, instant rijvorming.
Ontworpen voor succesbeleving (en dus herhaaldrang)
Ontworpen voor succesbeleving (en dus herhaaldrang)
Een vaak vergeten waarheid bij activaties: als iedereen faalt, haakt iedereen af.
Daarom bouwden we bewust aparte categorieën met verschillende moeilijkheidsgraden voor mannen, vrouwen en kinderen. Niet om te “segmente-n” om het segmenteren, maar om één ding te maximaliseren: succesgevoel.
Meer succesgevoel = meer smiles = meer mensen die anderen meetrekken = meer deelnemers = meer kwalitatieve interacties met het merk. Menselijke psychologie blijft irritant voorspelbaar, gelukkig.
Van concept tot hardware: een ervaring die klopt in elk detail
Deze activatie was geen “we maken een schermpje en klaar”. We leverden de volledige ervaring:
✦ Praktische uitwerking van het totale concept (flow, beleving, interactie)
✦ Volledige ontwikkeling van de game (software en spelmechaniek)
✦ 3D-geprinte onderdelen voor de interne flesconstructie
✦ Montage van de buitenkant en integratie van sensoren
✦ Vormgeving van het geheel zodat het merk klopt en de attractie visueel trekt
✦ Opzet van data capture + survey platform inclusief gegevensbeheer
✦ Logistiek partner voor opslag, installatie, onderhoud (want activaties leven in de echte wereld)
Resultaat
De squeeze game werd een eyecatcher op events: er stond quasi continu volk aan te schuiven om “even te proberen”. En dat “even” leverde op wat Tabasco nodig had: